近些年來(lái)，大眾輿論對(duì)于家族群里長(zhǎng)輩們分享的養(yǎng)生雞湯爭(zhēng)議不止，似乎中老年人養(yǎng)生已經(jīng)成為了偽科學(xué)的代名詞�？晌覀円膊坏貌怀姓J(rèn)，只要擁有正確的養(yǎng)生觀念引導(dǎo)，加上父母輩的超強(qiáng)健康執(zhí)行力，養(yǎng)生局一定是他們的主場(chǎng)。而動(dòng)不動(dòng)把養(yǎng)生掛嘴上的年輕人，大多數(shù)不過(guò)是酒里泡枸杞、熬夜敷面膜的補(bǔ)救型業(yè)余養(yǎng)生選手。最近，抖音、頭條上的養(yǎng)生正規(guī)軍們掀起了一波“自然健康共分享”熱點(diǎn)話題，父母輩們曬出自己的養(yǎng)生智慧，表達(dá)“自然健康”生活理念，各種膳食營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、養(yǎng)生竅門輪番上場(chǎng)，創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)質(zhì)健康內(nèi)容，引發(fā)大量年輕朋友圍觀、點(diǎn)贊。
原來(lái)，這是上海賽鼎為傳播自然健康理念發(fā)起的線上活動(dòng)，借助“自然健康共分享”的話題，呼吁中老年人用自然健康的理念養(yǎng)成好的健康習(xí)慣，喚起老年人對(duì)健康的積極心態(tài)，也努力影響當(dāng)代年輕人關(guān)注關(guān)注健康、正確養(yǎng)生。
理念先行，賽鼎聯(lián)合專家發(fā)起科普
上海賽鼎從創(chuàng)立之初便以“自然健康”作為核心理念指導(dǎo)。自然健康是指運(yùn)用非藥物非醫(yī)療的手段，利用自然界中一切有形和無(wú)形的力量，幫助人們重建身體自愈力，提高人體抵御疾病的能力。在為大量用戶開展健康管理服務(wù)的十余年里，賽鼎的這一理念經(jīng)過(guò)實(shí)踐、優(yōu)化，在今天又擁有了更加扎實(shí)和豐富的方法論：三大干預(yù)（理念干預(yù)、營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)）、六好習(xí)慣（好理念、好營(yíng)養(yǎng)、好運(yùn)動(dòng)、好心情、好睡眠、好學(xué)習(xí)）。賽鼎希望能通過(guò)自然健康的指導(dǎo)，幫助人們實(shí)現(xiàn)從身體健康，到心理健康、人對(duì)社會(huì)的適應(yīng)能力、個(gè)人道德水平的全方位健康。
傳播初期，賽鼎聯(lián)合各類專業(yè)醫(yī)生自媒體達(dá)人，發(fā)布“自然健康”科普抖音短視頻、頭條圖文，從中醫(yī)養(yǎng)生、季節(jié)養(yǎng)生、日常健康管理等角度科普自然健康，并提出具體的健康養(yǎng)生方法建議。專家從專業(yè)角度產(chǎn)出的內(nèi)容，為理念傳播打下了良好的背書基礎(chǔ)，帶動(dòng)了專家優(yōu)質(zhì)粉絲對(duì)自然健康和賽鼎的關(guān)注。健康管理雖是近年來(lái)的熱門產(chǎn)業(yè)，但是由于我國(guó)國(guó)民整體健康意識(shí)相對(duì)較低，且健康保險(xiǎn)制度不完善，導(dǎo)致健康管理依從性低。而解決問(wèn)題的基礎(chǔ)，就是國(guó)民健康意識(shí)的提升，以及科學(xué)養(yǎng)生理念的普及。賽鼎輸出專業(yè)的科普內(nèi)容，提高用戶對(duì)健康理念的關(guān)注，從而提高用戶對(duì)品牌、企業(yè)的關(guān)注，這一傳播鏈路值得健康產(chǎn)業(yè)參與者學(xué)習(xí)。
內(nèi)容共創(chuàng)，激發(fā)UGC自傳播
專家科普進(jìn)展同期，賽鼎發(fā)起“自然健康共分享”抖音短視頻創(chuàng)作活動(dòng)，號(hào)召全國(guó)各地用戶創(chuàng)作與自然健康相關(guān)的創(chuàng)意視頻，一起參與到健康生活方式分享中。賽鼎的用戶們參與積極性非常高，創(chuàng)作了VLOG、卡點(diǎn)剪輯、歌舞、手工藝術(shù)、創(chuàng)意劇情等各類視頻，用戶將自己的一日三餐、運(yùn)動(dòng)過(guò)程、生活日常、健康觀點(diǎn)記錄下來(lái)，不僅激活了大量中老年用戶對(duì)于生活的熱情，更吸納了大批青年用戶參與討論。
在沒(méi)有布局抖音商業(yè)話題的前提下，“自然健康共分享”這一公共話題憑借超強(qiáng)的互動(dòng)性獲得了超77w次的自然曝光。同時(shí)也借助這一科普性的傳播，塑造了有溫度、有專業(yè)性的品牌形象。
產(chǎn)品破圈，帶動(dòng)全年齡健康補(bǔ)氧
上海賽鼎本次傳播并不僅限于品牌理念的輸出，更是推動(dòng)了王牌產(chǎn)品CELLFOOD（賽爾復(fù)得）的認(rèn)知度提升。它可幫助人體提升自愈力，是賽鼎從美國(guó)引進(jìn)，在國(guó)內(nèi)熱銷15年的植物飲品。該產(chǎn)品作為賽鼎三干六好方法論中的重要一環(huán)（好營(yíng)養(yǎng)），在實(shí)踐好自然健康理念的過(guò)程中承擔(dān)著重要角色。CELLFOOD（賽爾復(fù)得）可以應(yīng)對(duì)慢性病、吸煙、運(yùn)動(dòng)等各類因素引發(fā)的缺氧問(wèn)題，一直頗受中老年人的喜愛。15年以來(lái)，賽爾復(fù)得積累了良好的消費(fèi)口碑，可消費(fèi)群體的單一和局限，促使該產(chǎn)品急需吸納更多年輕用戶。
通過(guò)本次傳播，賽鼎在年輕人關(guān)注的內(nèi)容平臺(tái)發(fā)聲，發(fā)布大量種草內(nèi)容，挖掘產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)、登山、辦公室等使用場(chǎng)景，解決因機(jī)體運(yùn)動(dòng)、腦力勞動(dòng)、心理壓力等誘發(fā)的缺氧問(wèn)題，應(yīng)對(duì)頭暈、頭悶等缺氧現(xiàn)象。通過(guò)達(dá)人種草傳播產(chǎn)品利益，拓寬了產(chǎn)品原有的消費(fèi)空間，同時(shí)借助話題的熱度獲得了更多年輕健身黨、戶外達(dá)人、上班族、寶媽的關(guān)注。
解析本次傳播，不難發(fā)現(xiàn)從理念認(rèn)同到產(chǎn)品種草、從中老年到年輕人、從上海賽鼎到賽爾復(fù)得，這一傳播鏈路穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步做好互動(dòng)傳播和口碑沉淀，抓住了話題流量，持續(xù)收獲品牌效益，同時(shí)也同步推進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的人群破圈。
